Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht

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Buchinformationen:

  • Hermann H. Wala
  • Seiten: 299
  • ISBN: 9783868815184
  • 2016 Redline

Umschlagtext:

Die 7 Tools für starke Marken

Was machen Apple, Google und Co. anders als andere Unternehmen? Was steckt hinter dem Erfolg von Nespresso, Red Bull oder Starbucks? Die Spielregeln für starke Marken haben sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Nicht mehr die Großen fressen die Kleinen oder die Schnellen die Langsamen, sondern die »Wert-vollen« diejenigen, die es nicht schaffen, ihre Werte glaubwürdig zu transportieren. Unternehmen, die auf diesen Wandel keine Antwort geben, werden vom Markt verschwinden.

Hermann H. Wala entschlüsselt die Erfolgsstrategien großer Marken von heute: Die Gewinner der Entwicklung sind jene Unternehmen, die ein »Wir-Gefühl« zwischen Kunden und Marke schaffen, eine besondere emotionale Verbundenheit. Diese WIR-MARKEN müssen im gesamten Unternehmen gelebt und von der Unternehmensführung glaubwürdig verkörpert werden. Lesen Sie, mit welchen 7 Tools Entscheidungsträger ihre Marke zu einer WIR-MARKE machen – fundiert, praxisorientiert und unterhaltsam. Zusatzplus: Prominente Markenbotschafter geben im Interview Auskunft über ihre Erfolgsstrategien, so zum Beispiel:

»Respektiere Deine Marke und ihre Geschichte und gehe mit beiden behutsam um!« – Herbert Hainer, adidas AG

»Marketingleute laufen gerne Hypes hinterher. Langfristige Erfolge basieren jedoch auf Kontinuität, nicht auf häufigen Richtungsänderungen und aktuellen Moden.« – Prof. Dr. Dr. h.c. Hermann Simon, Simon-Kucher & Partners

Mit einem Vorwort von Prof. Dr. Hubert Burda.

Hermann H. Wala ist Inhaber von WALA STRATEGY & BRAND CONSULTANTS. Der gefragte Marketingstratege berät ambitionierte Mittelständler und große Unternehmen wie Gore-Tex, BayWa AG, Kabel Deutschland, Pro7Satl und Gruner + Jahr. Zuvor war er in leitender Funktion im Marketing und in führenden Werbeagenturen wie Saatchi & Saatchi und Ogiley & Mather tätig. Des Weiteren ist er Gründer der ATYOURSITE MARKETING GMBH.

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